Copywriting. Successful writing for design, advertising and marketing

Language is the brand’s personality.

Branding has come along way since it involved burning a mark of identification on the hide of a cow. How language is utilized, how a brand’s personality is presented and the messages it projects are being given increasingly greater importance as markets become more crowded. It is the content, the copy, the unique message the brand delivers that counts today. Graphic design provides the brand identity and copywriting provides detail to the brand personality.

In today’s saturated landscape everyone has a brand, but it is not always clear what the brand stands for. It is not enough just to have a smart identity. The brand copywriter must understand the brand essence, it’s reason for existing, and explain this, with supporting information, using a voice that reflects the brand’s characteristics and appeals to the target audience.

———

The challenge of rebranding or creating a new brand.

what’s in a name? Brand naming is a tough call. Branding requires vision, and vision requires nerve and commitment. Naming a brand is like naming a baby. At first the name can seem unfamiliar and possibly unsuitable, but very soon the child ‘owns’ the name and the idea of giving the baby another name is unthinkable.

Pajaree Internship @ byYSR

 How would you describe YSR working style
- รู้สึกว่ามีความเป็นอิสระมากไม่มีข้อจำกัดในเรื่องไอเดียเลย เพียงแค่ต้องมีความเป็นตัวตนหรือคาแรคเตอร์ของแบรนด์นั้นๆรวมอยู่ด้วยเพราะเหตุนี้ทำให้สไตล์ในการทำงานดีไซน์ของที่นี้มีความหลากหลายมากค่ะ แต่ในขณะเดียวกันในขั้นตอนการทำงานรายละเอียดต่างๆ เช่น การรวบรวมข้อมูลจากลูกค้า มีความเป็นระเบียบ มีแพทเทิร์นที่สามารถจับจุดได้ง่าย ทำให้สะดวกในการทำงานมากเลยค่ะ 

—

If you could make a change to the working style, what would you change? What, if anything, about the company as a whole?
- บุ้งคิดว่าในระบบการทำงานของที่นี้มีความเรียบง่าย ไม่ซับซ้อน ซึ่งเป็นเรื่องที่ดีมากๆ แต่เพียงแค่บางทีมีลูกค้าเข้ามาเยอะมากๆ ทำให้การทำงานมีความเร่งรีบเพื่อให้เสร็จตามเวลาที่ลูกค้าต้องการ บุ้งคิดว่าน่าจะมีวิธีการจัดการงานที่มีจำนวนมากๆ โดยไม่ต้องกดดันหรือเร่งงานที่ทำในปัจจุบันให้มีความรวดเร็วมากขึ้น เพราะบางอย่างต้องใช้ระยะเวลาในผลิต และพี่ๆในสตูดิโดเก่งกันมากๆ ทุกคนสามารถจัดการงานที่มีเวลาอยู่อย่างจำกัดได้เกือบสมบูรณ์แบบเลย  

—

How did the job match your expectations?
- จะนำการทำที่มีระบบระเบียบแบบนี้ไปปรับใช้ในการทำงานของตัวเองค่ะ และรู้สึกดีมากๆในวันเริ่มฝึกงานวันแรกพี่เหยาพาไปคุยงานกับลูกค้า รู้สึกว่าตรงนั้นใกล้เคียงความเป็นจริงในโลกการทำงานมากๆเป็นเหมือนประสบการณ์ที่มีค่ามากๆที่ทำให้ เรียนรู้ว่าการพูดคุยงานให้ได้มาซึ่งบางสิ่งบางอย่างต้องมีความชัดเจนแค่ไหน มีวิธีการอย่างไร และยังได้เรียนรู้การทำ Branding อย่างที่คาดหวังไว้ครั้งแรกที่เลือกฝึกงานที่นี้ ทำให้รู้จักตัวเองมากขึ้นจากการฝึกงานที่นี้ รู้สึกว่าเป็นช่วงเวลาสั้นๆ แต่ประสบการณ์ที่ได้รับมันมีคุณค่าเกินช่วงเวลาที่ฝึกงานมาก รู้สึกขอบคุณที่นี้มากๆค่ะ 

—

What do you believe the next step is in your profession, and how can we can help you get there?
ตอนนี้กำลังทำ Thesis เกี่ยวกับ Branding อยู่ การที่มีประสบการณ์จากการฝึกงานที่นี้ ทำให้รู้ในสิ่งที่ตัวเองกำลังทำอยู่ในระดับนึงเลยค่ะ สิ่งที่อยากจะพัฒนาในตัวเองคือเรื่องความคิดสร้างสรรค์ที่จะทำให้งานออกมาดีและมีคุณค่าที่สุด เพราะตอนที่ฝึกงานเวลาพี่เหยาให้งานบุ้งและบอกว่าไม่จำกัดไอเดีย จะทำแบบไหนก็ได้ พอตอนบุ้งทำจริงๆสิ่งที่เคยคิดว่าดี พอได้ลองทำแล้วมันกลับน่าเบื่อ ตรงนี้เองทำให้บุ้งได้รู้จักตัวเองมากขึ้นและรู้ว่าต้องพัฒนาตัวเองในจุดไหน

by Pajaree Maneejan, Spring intern 2019 (King Mongkut's institute of Technology Ladkrabang Year3)

The Truths of Strategy

Who, what, how: succeeding with business strategy. 

Strategy has three essential elements: development, implementation and selling (meaning, obtaining commitment and buy-in). Underpinning all three is choice, in particular the need to choose a distinctive strategic position in thee dimensions:

1. Who to target as customers (and who to avoid targeting)

2. What products to offer 

3. How to undertake related activities efficiently. 

This approach sounds simple but there are several key points to note to ensure a successful strategy: 

• Ensure that your strategy creates a unique strategic position.

• Make distinctive, tough choices. 

• Understand the importance of values and incentives. 

• Gain people’s emotional commitment to the strategy. 

• Remember, understanding is not the same as communicating. 

• Do not overlook the knowledge-doing gap

• Keep your strategy flexible.

The 100 Business tools you need to succeed by Jeremy Kourdi

Hiring a Designer

**We're HIRING**
Studio.byYSR is a creative branding studio. The team has worked on many local projects in Thailand, projects that have done includes Mr.Shake, Smooth-E creative media, Taipei Cultural office, Iconsiam, Volkswagen Caravelle, Chulalongkorn University and many boutique online fashion and lifestyle brands. The team is seeking a Designer and intern to join us.
Photoshop (must)
Illustrator (must)
InDesign (must)
options skills---
After Effects (plus)
CAD (plus)
Cinema4D (plus)

Graphic Designer
ผู้ที่ต้องการจะพร้อมจะพัฒนาตัวเองในโปรเจคที่สร้างสรรค์ คุณจะได้ทำในสิ่งใหม่ๆ กับระบบการทำงานแบบมาตรฐานเดียวกับสตูดิโอต่างประเทศ ได้ทำเทคนิคแปลกๆ ที่จะทำให้คุณได้เรียนรู้ และหาทางแก้ปัญหา พัฒนา skill ของตัวเองในหลายๆด้าน

ประสบการณ์และสิ่งที่พึงมี
- อายุไม่เกิน 25 ปี
- จบการศึกษาด้าน Design / Fine Arts หรือชอบและอยากทำในงานกราฟฟิคจริงจัง
- ชอบทั้งทำงาน On screen และ งานปริ้น ชอบวางเลเอาท์ ชอบ Font design
- สามารถใช้โปรแกรม Adobe Photoshop / Adobe illustrator 
- ชอบที่จะศึกษา หาความรู้ใหม่ๆ ในเทคโนโลยีที่ตัวเองไม่เคยทำมาก่อน
- สามารถทำงานเป็นทีม ไม่เกี่ยงงาน พร้อมช่วยเหลือกัน
- ขยัน ตรงต่อเวลา สามารถทำงานตามที่ได้รับมอบหมายได้
- สามารถคุยกับ Supplier ได้
- ถ้ามีความถนัดโปรแกรมอื่นๆ เช่น Adobe Indesign / Auto CAD / 3D modeling อื่นๆ จะพิจารณาเป็นพิเศษ 
- Bonus for fluent English speaker
ต้องการสมัครงานนี้
ส่ง Resume / portfolio, ผลงานที่เคยทำ / เงินเดือนที่ต้องการ มาที่ hi@byYSR.com

Ravipa Internship @ byYSR

How would you describe YSR working style?
- ในด้านดีไซน์เอยคิดว่าที่นี่ทำได้หลากหลายแนวมากขึ้นอยู่กับแบรนด์นั้นๆเลยว่าจะสื่อidentityของแบรนด์ในแนวทางไหน จะหรูๆแพงๆ สนุกสดใส หรือเท่ๆหน่อยก็มีครบหมดเลยค่ะ ซึ่งทุกงานที่เอยได้ผ่านตามา มันก็ชัดเจนในแบบของมันมากๆ ส่วนในการทำงานรู้สึกว่าทุกคนเข้าใจและเห็นภาพเดียวกันเลยทำให้ผ่านไปด้วยดี และทุกคนในทีมก็มีด้านที่แต่ละคนถนัดต่างกันไปเลยคอยซัพพอทกันได้ ทำให้ทุกๆงานออกมาดีมากๆ

—

If you could make a change to the working style, what would you change? What, if anything, about the company as a whole?
- สำหรับตอนนี้เอยคิดว่ายังไม่มีอะไรต้องเปลี่ยนแปลงเลยค่ะ ทุกอย่างดูดำเนินไปได้ด้วยดีมากๆ ทุกงานสำเร็จตามเวลาและมีคุณภาพ ซึ่งทำให้มีลูกค้าเข้ามาเยอะมากๆ เอยคิดว่าการจัดการกับงานใหม่+ตารางงานเดิมน่าจะเป็นเรื่องที่ต้องรับมือให้ดีอาจจะมีคนที่คอยดูแลเรื่องนี้ไปเลย ส่วนสไตล์งานเอยว่าทุกคนก็เอาอยู่กันอยู่แล้ว ทุกอย่างออกมาได้ดีและหลากหลาย เข้าตามคาแรกเตอของแต่ละแบรนด์อยู่แล้วค่ะ

—

How did the job match your expectations?
- ก่อนหน้านี้เอยเรียนอย่างเดียวไม่เคยลองทำงานหรือรับงานอะไรเลย แต่พอได้เข้ามาฝึกแล้วก็รู้สึกว่าโลกความเป็นจริงมันไม่ต้องการอะไรที่ยากหรือมากเกินไป เหมือนได้ปรับมุมมองและทำความเข้าใจกับสไตล์งานหลายๆสไตล์ ทุกอย่างไม่ใช่แค่ความสวยงาม แต่มันต้องอยู่ภายใต้ตัวตนของมัน เหมือนกับการแต่งตัวของคนที่สวยต่างกันไป ทุกอย่างมีแบบที่เข้ากับตัวเอง เพราะตอนเรียนงานของเรา เราก็เลือกในแบบที่เราชอบเรามองว่ามันสวย แต่สำหรับการทำงานมันไม่สามารถยึดตัวเราเป็นหลักได้ขนาดนั้น เอยจะจำตรงนี้ไว้ให้ดี และพยายามปรับตัว

ได้ออกจาก comfort zone ด้วยเพราะเอยไม่เคยทำการ์ตูนหรือมาสคอตเลย ตอนพี่เหยามอบหมายให้ทำก็แอบเครียดนิดนึง แต่ลองๆทำไปมันก็ออกมาได้ หรือที่พี่เหยาให้เขียนคอนเท้นกับเขียนแคปชั่นเอยก็รู้สึกว่า ก็เป็นอีกงานที่สนุกเหมือนกันแบบคาดไม่ถึงเลย เพราะเอยเป็นคนไม่ชอบอ่านไม่ชอบอยู่กับตัวอักษร แต่ก็ค้นพบแล้วว่าสนุกดีต้องกลับไปฝึกเพิ่มเติม

หรือที่ต้องติดต่อกับsupplierต่างๆก็ทำให้เอยกล้ามาขึ้น เพราะปกติค่อนข้างกลัวคนมากๆ

—

What do you believe the next step is in your profession, and how can we can help you get there?
- อย่างที่พี่เหยาบอกว่าเอยถนัดที่จะ organize มากกว่า เอยเลยอยากที่จะพัฒนาด้าน visual มากขึ้นค่ะ อันนี้ก็เป็นเรื่องที่เอยรู้ตัวและพยายามอยู่เหมือนกัน อย่างตอนที่เอยเรียนแพคเกจ มันจะมีตัวนึงที่เรียนเป็นแนว commercial ซึ่งเอยไม่ถนัดเลยพอทำแล้วไม่รู้ว่าขายอะไร แต่พอทำให้รู้ เอยก็รู้สึกว่ามันดู hard sell แล้วจะไม่อยากทำ เลยอยากจะพัฒนาตรงนี้ค่ะ อยากให้งานสามารถสื่อสารด้วยตัวมันเองได้ มองแล้วก็เข้าใจ

by Ravipa Kanchanarape, summer intern 2019 (Silpakorn University Year3)

Branding-101 workshop at Wecosystem

YSR was invited to talk about about Branding basic, the Brand Identity and the importance of brand guideline.

We are so honored to be able to share our experiences in branding with a group of young entrepreneurs. The short crash course on branding is held by Wecosystem, a new platform for young ambitious people to meet and to learn new skills needed to help their business succeed.

Thank you for inviting us to be a part of this great movement in bringing Thailand forward with new ideas.

Feel free to view the presentation on this link HERE

Social Media Marketing on Blogging / Instagram

Ask yourself what your target audience, your tribe, most wants to learn from you. Your blog is a way for people to get more information about you, your specialty, and your approach. 

• Don’t be afraid to blog about your upcoming events and new products, but realise that your blog shouldn’t be primarily an online sales platform. 

• Talk about trending topics that relate to your specialty. Comment on books, news items or events in a way that adds value for your readers.

• Tips, helpful information, insightful commentary, and well-informed contrarian views can all serve to attract an audience. 

• Invite other experts to be guests on your blog from time to time.

• Pick people whose expertise complements yours without being competitive. Find people who can speak on related subjects to bring additional value. 

• Break up your text with photos and video. Photos catch the eye and relieve the monotony of a grey block of words. Video adds movement and sound, creating a personal, welcoming touch and bringing a new immediacy to the written word.

•  Make the photos sticking, memorable, and unusual so people what to share.

Ideally, you want to blog with relatively short posts on a consistent basis. Consistency builds your audience, because people look forward to hearing from you on a predictable schedule. What will keep them coming back to your site are your voice, and the unique personality and perspective you offer. 

Credit: The Essential Social Media Marketing HandBook by Gail Z. Martin

Merry Christmas from all of us at studio.byYSR

http://merryxmas.ccbng.com/

The 8 elements to build your brand

Brand Story

• Real person stories. The history and background of a real person, such as a brand’s founder, creates an emotional connection between consumers and your company, which helps build a loyal customer base
• The reason to start. Highlight what has drawn you to start up your brand, or share the mission you are trying to achieve. While this won’t necessarily spike sales right away, it will help build credibility. 

Brand Value

• Clear direction. Clear and specific core values will help your brand develop in the right direction and build a clear image in your customers’ mind. 
• Constant review. You should constantly revisit your core values to make sure you stick to them. However, as a growing company, you may need to update your brand’s core values to stay relevant in the market.

Visual Identity

• Create remarkable experience. A bold visual identity makes you more recognisable to customers and helps complete their shopping experience. 
• Reflect your style. Your visual identity includes your logo, typography, brand color, packaging, uniform and every other visual aspect of your brand. It presents the story and values of your brand.

Unique selling point

• Differentiate yourself. Know what makes you different from your competitors, so that customers have to come to you only for a particular product or service. It can be exclusive fabrics, special services or design for niche markets. 
• Keep you on track. Identifying your USP can help clarify what you should focus on when developing new products. 

Brand point of view

• Have a voice. Sharing an attitude or a point of view on current culture or incidents that don’t relate to your business can directly make your brand more relatable to customers. 
• Clear Standpoint. Be careful about how you deliver your message and make sure the points of view of your staff, or spokespeople, align with yours.

Brand positioning 

• Plot a perceptual map. Brand positioning is how your brand stands among competitors, as well as how your customers perceive your brand. 
• Affect decisions. How you position your brand may affect its pricing structure, stockists and your marketing decisions. 

Target Customers

• Decide who to sell to. One of the most important thing to consider at the beginning of your journey as a brand. It’s the foundation of your business. 
• Study your customers. Research your customers’ spending habits, lifestyle, likes, dislikes, and needs. 

Tone of Voice

• Choosing the right tone. One of the most underestimated considerations. It helps conjure emotions and creates your brand’s personality. Your customers might not remember your message, but they’ll remember how you make them feel.
• Align your tone. Form advertising to your website and everything in-between, to deliver a single message 

The Fashion Business Manual– The Fashionary team

Kloy Nontira @ byYSR

How would you describe YSR working style?
- รู้สึกว่าได้อิสระในการทำงานมากๆ ใส่ไอเดียของเราเองลงไปได้ ไม่ได้มีกรอบมาบังคับอะไรมาก รู้สึกว่าชอบสไตล์การทำงานแบบนี้มากเพราะไม่เครียดจนเกินไป ส่วนบรรยากาศก็อบอุ่น คุยเล่นกัน กินขนมกันสนุกดีค่ะ

If you could make a change to the working style, what would you change? What, if anything, about the company as a whole?
- น่าจะถามขอคำแนะนำให้เยอะขึ้น เพราะบางทีก็มัวแก้อยู่กับงานชิ้นเดียวด้วยตัวเองนานมาก ถ้าถามตั้งแต่เนิ่นๆก็น่าจะดันงานไปได้ไกลมากขึ้น

How did the job match your expectations?
- เหตุผลที่อยากมาฝึกงานที่นี่เพราะว่าอยากรู้เรื่องการทำ Branding ขั้นตอนการคิด การทำ พอได้มาทำก็ได้เข้าใจเรื่องพวกนี้มากขึ้นอย่างที่หวังไว้จริงๆ แล้วก็ได้พัฒนาสกิลมากขึ้นด้วยค่ะ

What do you believe the next step is in your profession, and how can we can help you get there?
- ตอนนี้ยังไม่มีเป้าหมายที่ชัดเจนเท่าไหร่ แต่คิดว่ายังไงก็จะเป็นงาน graphic design สไตล์คล้ายๆแบบนี้ เพราะพอได้มาลองทำจริงๆก็รู้สึกว่าเข้ากับตัวเอง แล้วก็คิดว่าอยากจะให้ที่นี่ช่วยให้คำปรึกษาอีกในอนาคตค่ะ

by กลอย  นนทิรา อิงคุลานนท์ (Chulalongkorn University Year3)

Nam-ob Phunnaphat Watleela @ byYSR

How would you describe YSR working style?
friendly / playful / thoughtful / trendy / relax

If you could make a change to the working style, what would you change? What, if anything, about the company as a whole?
- มีแต่เรื่องดีๆที่อยากให้เก็บไว้มากกว่า เช่น บรรยากาศในการทำงานที่มีความ productive และ relax ในเวลาเดียวกัน

How did the job match your expectations?
- ได้ประสบการณ์ในการทำงานจริง ได้เรียนรู้เกี่ยวกับการทำ Branding มากขึ้น ได้รู้จักตัวเองมากขึ้นว่าชอบอะไรและไม่ชอบอะไร เพราะได้ลองทำงานที่หลากหลายมาก แต่ยิ่งกว่านั้นคือสิ่งที่ more than expectation อื่นๆอีกมากมายระหว่างการฝึกงาน

What do you believe the next step is in your profession, and how can we can help you get there?
-จนถึงตอนนี้ก็ยังไม่แน่ใจกับเรื่องนี้เท่าไหร่ แต่ที่นี่ทำให้น้ำอบได้ค้นพบตัวเองในมุมใหม่ๆค่อนข้างเยอะ คิดว่า step เล็กๆต่อไปก็คงจะลองทำในสิ่งที่ตัวเองอยากลองและสนุกไปกับสิ่งนั้นเรื่อยๆค่ะ

by Nam-ob Phunnaphat Watleela (Chulalongkorn University Year3)

Brand Basics

Branding is about seizing the every opportunity to express why people should choose one brand over another.

Names
The right name is timeless, tireless, easy to say and remember; stands for something, and facilitates brand extensions. Its sound has rhythm. It looks great in the text of an email and in the logo. A well-chosen name is an essential brand asset, as well as a 24/7 workhouse. 

Quality of an effective name

• Meaningful
• Distinctive 
• Future-oriented 
• Modular
• Protectable 
• Positive 
• Visual 

Types of names

• Founder 
• Descriptive 
• Metaphor 
• Acronym 
• Fabricated 
• Magic spell
• Combinations of above 

Look and feel
Look and feel is the visual language that makes a system proprietary and immediately recognizable. It also express a point of view. This support system of color, imagery, typography, and composition is what makes an entire program cohesive and differentiated. 

Look is defined by color, scale proportion, typography, and motion. 
Feel is experiential and emotional.